Responsable Webmarketing

France entière,

4 jours

Objectifs de la formation: 

- Cerner les enjeux du Webmarketing pour les fonctions Marketing et commerciale.
- Bâtir et déployer une stratégie webmarketing cross canal.
- Acquérir des outils et méthodes pour développer sa présence, sa e-réputation et générer de la croissance sur le web.
- Optimiser les dispositifs Webmarketing ( display, affiliation, référencement…) en B to B et en B to C.

Programme: 

Partie 1 : Développer le E-business (3 jours)

1 Le Webmarketing : cerner les enjeux et perspectives
Évolution des technologies et des usages : du Web 2.0 au Web 3.0 ou Web sémantique.
Comportements et attitudes des E-consommateurs : typologie.
Règles de protection de l'individu sur le Web.
Les fonctions clés : Webmarketeur, traffic manager, community manager…
Rôle et missions du responsable Webmarketing.
Stratégies Webmarketing.
Ergonomie d'un site Web : chek list des bonnes pratiques.
Atelier pratique
Veille prospective sur les tendances.

2 Référencement : définir des stratégies et solutions marketing
Panorama des acteurs et des outils de recherche.
Techniques de search marketing : SEM, SEO, SEA.
Méthodologie pour optimiser son référencement naturel.
Complémentarité entre SEO et liens sponsorisés.
Atelier pratique
Campagne de référencement.

3 E-commerce : créer du trafic et fidéliser sur Internet
Les spécificités du E-commerce.
Stratégie d'assortiment : la "longue traîne".
Stratégie de mise en avant des produits et services.
Stratégie de co-conception d'offres ou de services.
Atelier pratique
Cas e-commerce.

4 Consolider les acquis pendant l'intersession
Module(s) e-learning à distance
Créer son site web.
Les 5 clés pour générer du trafic sur son site web.
Les 4 clés pour fidéliser l’audience sur son site.
Vidéocast(s) accessible(s) en ligne

  • 3 bonnes pratiques de la publicité sur mobile.

Partie 2 : Renforcer les campagnes Webmarketing, E-Communication (3 jours)

1 Le webmarketing : optimiser ses campagnes
La E-communication sur Internet : éthique, réglementation, usages.
Les leviers de la E-communication.
Le display ou e-publicité : formats, modèles de campagne.
Les techniques promotionnelles sur le Web : jeux, concours.
Complémentarité des communications print et digital : cas du street marketing.
Atelier pratique
Conception d'une opération multicanal.

2 Lancer des applications et campagnes sur mobile et tablettes
Le mobile : impact et perspectives.
Les applications : réalité augmentée, NFC, visioconférence, géolocalisation…
Les stratégies multi-canal (Website, mobile Website, application).
Atelier pratique
Cas d'entreprise.

3 Piloter et gérer les campagnes multicanal
Le plan E-marketing, E-communication : structure et étapes clés.
La mesure des résultats : tracking et ROI des campagnes.
Les facteurs clés de performance (KPI).
Renforcer les synergies multicanal.
Atelier pratique
Plan webmarketing.

4 Consolider les acquis pendant l'intersession
Module(s) e-learning à distance
Partage de l’info avec les blogs et wikis.
Réussir sa newsletter.

Partie 3 : Optimiser le Webmarketing via les média sociaux (3 jours)

1 Comprendre les médias sociaux
Le Web 2.0 et les consomm'acteurs.
Panorama des médias et réseaux sociaux.
Utilisation des outils du Web 2.0 : blogs, wikis, plateformes de partage, FAQ dynamiques…
Atelier pratique
Créer une page facebook.

2 Développer un marketing d'influence
Les influenceurs ou leaders d'opinion : les identifier et les impliquer.
E-réputation : rôle des influenceurs dans la gestion du discours de marque.
Atelier pratique
Identifier vos influenceurs.

3 Créer du Buzz ou marketing viral
Les objectifs du Buzz : notoriété, trafic, image, fidélisation…
Cartographie des techniques : teasing, vidéos, jeux, concours…
Les nouvelles technologies au service du Buzz : 3D, rich média, mondes virtuels…
L'opération de Buzz : étapes clés, méthodologie.
Atelier pratique
Analyse critique de campagnes de Buzz.

4 Animer sa communauté
Les 4 moments clés de la relation : Parler, Écouter, Récompenser, Associer.
Création et animation d'une communauté : règles clés, rôle du community manager.
Écouter sa communauté via les blogs et médias sociaux.
Les bons outils de veille et d'animation.
Atelier pratique
Mettre en place vos outils.

Thématiques: 
Marketing et Digital
France entière